[08.20]对话微漫画CEO 揭开《滚蛋吧！肿瘤君》成功背后的秘密
最近大热电影《滚蛋吧！肿瘤君》刷爆朋友圈，上映四日票房即过两亿，在赢得原著漫画党真心称赞的同时，也让漫画《滚蛋吧！肿瘤君》时隔三年后再次成为热点。 2012 年，身患癌症但 天性乐观的熊顿，将所有喜怒哀乐和动人经历化作付诸笔尖的漫画，以坚强的意志和超萌的画风，创作了漫画《滚蛋吧！肿瘤君》。同年11 月，熊顿不幸离世。而作为《滚蛋吧！肿瘤君》漫画IP 的持有者——微漫画，为了让熊顿的感人故事和乐观精神得以流传，一直在为将漫画《滚蛋吧！肿瘤君》搬上大银幕而努力。微漫画CEO
为此，我们邀请到了《滚蛋吧！肿瘤君》漫画IP （漫画知识产权）的持有者和推动者——微漫画CEO 孙玉芊先生，请他谈谈《滚蛋吧！肿瘤君》漫画IP 成功背后的秘密。 熊顿和微漫画有着怎样的渊源？孙玉芊：2011 年，微漫画在得知熊顿的事情后，为帮助熊顿渡过难关，微漫画向熊顿提出了捐赠酬劳的请求。但熊顿非常令人敬佩，表示无功不受禄，一定要完成创作才肯接受酬劳。于是，2012 年8 月熊顿与微漫画一同策划出版了《滚蛋吧！肿瘤君》。但是很不幸，三个月后熊顿离开了我们。后来，《滚蛋吧！肿瘤君》在微博平台上得到广泛流传，熊顿的事情才得到广大网民的关注。 《肿瘤君》的改编经历近三年的时间，这中间有着怎样的故事？孙玉芊：熊顿生前想将《滚蛋吧！肿瘤君》拍成电影的想法源自她和朋友的聊天，但这个愿望没能在熊顿生前达成，成为熊顿未完的心愿。电影剧本其实经历了很多次修改，很多人在看完剧本后认为这个片子没办法拍成电影。我们也很担心，电影拍出来会成为一部煽情的苦情戏。同时，熊顿的父母对剧本的改编十分关心，所以剧本的修改需要非常的谨慎，既要顾及熊顿家人的感受，又要保持漫画原有的调性，还要让让大众能够接受，难度非常大。 您认为《肿瘤君》电影成功的原因是什么？孙玉芊：《肿瘤君》电影的成功取决于故事本身非常的正能量。在电影的制作过程中，无论是对剧本的精雕细琢，还是对白百何、吴彦祖这样超级大腕儿的邀请，都体现了电影制作团队的诚心和严谨，所以前前后后大概两年多的时间，电影才跟大家见面。 听说电影的部分收益会用于公益事业，请问具体是哪个领域？孙玉芊：对于微漫画来说会将漫画书的所有收益用于公益，本身应该归属给微漫画这个平台的全部收益我们都会全部捐出来，影视方也同样会捐献部分收益。因为熊顿是一位漫画家，所以公益资金会扶持一些漫画家的成长。同时，也会帮助一些像熊顿这样的自由职业者，在他们出现了这种不可预知状况时，可以向他们提供相应的帮助。 那您怎么看待中国动漫行业？能否摆脱低幼的困境？孙玉芊：中国漫画市场会像中国电影一样，越来越好。任何事物的发展都需要时间和沉淀，我们现在看到的日漫和美漫的成功其实也是沉淀的结果，所以国漫的发展需要努力，也需要时间。事实上国漫已经在向IP 化方向发展，《大圣归来》和《滚蛋吧！肿瘤君》的成功就是证明。国漫的差距很多还是在内容层面，单从技术层面而言，国漫的水平无论画风、还是画工都不比日美差。相信随着产业的发展，国漫会越来越好。这里还是希望大家用平和的心态来支持国漫。 对于国内流行起的IP 热，您有什么样的看法？孙玉芊：国内IP 热其实早已存在，文学IP 的价格也随之越来越高。但我们更加看好漫画IP ，因为漫画有直观的人物形象、有生动的分镜表现，这相对以思维为主的静态文学作品来说更容易让人接受，改编起来也会更加容易。另外，从中国漫画市场的现状来看，联盟合作的方式对IP 成功运作更加有利。 什么是IP 联盟？孙玉芊：我们希望跟文学、动漫、电影、电视剧、游戏公司的资源聚合起来去共同培育一个IP ，而不是贩卖IP 。在项目前期选题策划的时候，就跟影视、游戏公司去提前沟通，了解各自的想法，甚至以合作制作的形式，共同操作一个IP ，形成产业链，这个在日本一直都有。 微漫画是一个怎样的平台？相比其它漫画平台其优势在哪里？孙玉芊：微漫画作为新浪微博的动漫垂直平台，其优势一在于拥有大量动漫用户，这些用户积累可以给新生代漫画家提供一个良好展示平台。优势二在于微漫画多年来一直致力于精品国漫的原创工作，拥有一支优秀的编辑团队。我们一直在做的国漫原创精品内容研发，更倾向于发掘一个连载较长时间的故事漫。我们会在分镜、场景设计、剧情发展等多方面为漫画家提供专业指导。优势三，微漫画作为新浪微博的垂直平台，在影视、游戏、动漫等领域具备丰富的宣传资源和独占渠道，可以实现对目标群体的精准投放。《肿瘤君》作为微漫画联合万达影业、果实电影在微博平台上的首次联合推广，实现了漫画与电影的完美融合，开创了电影营销的全新方式，相信一定会为电影的口碑传播及票房带来巨大的增量。 微漫画第二部适合改编成电影的漫画大概什么时间能和观众见面？孙玉芊：我认为最快也要一年左右的时间，因为画师画的时间是比较长的，从选剧本到拍摄再到上映都需要时间。不过网剧、电视剧这一块可能会相对快一点。 附： 《滚蛋吧！肿瘤君》漫画IP 发展历程2011 年8 月，熊顿在家中突然摔倒昏迷，随后被送往医院，确诊为非霍奇金淋巴瘤。2012 年3 月，熊顿在病中创作的漫画《滚蛋吧！肿瘤君》登录微漫画平台，引起巨大轰动，点击量超过3000 万。2012 年5 月，熊顿病情复发，再次入院。2012 年8 月，微漫画与熊顿一同策划出版漫画书《滚蛋吧！肿瘤君》，得到姚晨、陈坤、王菲等大V 名人的声援。2012 年11 月，熊顿因病不幸离世，将漫画《滚蛋吧！肿瘤君》拍成电影成为她的遗愿。2015 年7 月20 日，微漫画推出《滚蛋吧！肿瘤君》电影珍藏版套装图书，并将所有版税收益用于公益。2015 年7 月22 日，微漫画将熊顿生前所创作的《中二少女养花记》制作成漫画MV ，并由白百何演唱，清新逗萌的曲风广受欢迎。2015 年7 月23 日，微漫画联合北京世纪华鹏文化传媒有限公司推出《滚蛋吧！肿瘤君》舞台剧，并在上海、北京、长沙三地上演。熊顿的家人对舞台剧中由蒋小涵所饰演的熊顿形象十分满意。2015 年8 月13 日，微漫画联合万达影业、果实电影将《滚蛋吧！肿瘤君》搬上大银幕，并由白百何、吴彦祖联袂出演。
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