[10.23]繁荣下的危机,2014日本动画产业报告书
2013年的年度话题动画《进击的巨人》【顺网动漫10月23日讯】日本动画协会每年都会推出年度的《日本动画产业报告书》从数据上分析日本动画行业整体发展态势，根据最近《2014年日本动画产业报告书》公布的数据，2013年全年日本动画产业销售额打破2008年的记录创造了历史新高，同时也指出随着产能过剩问题突出2016年日本动画产业将面临危机。2013年全年日本动画产业销售额为1兆4913亿日元约为8509亿人民币，与2012年相比销售额上升了8.7%，销售额如此幅度的上升要归功于动画歌曲演唱会、动画舞台剧、模型展示会等新型动画销售方式的出现。日本动画产业现在可以说是很景气，但全年动画总数量并没有增加，造成这种现象的原因有在于：1、日本动画周边销售领域的开放范围在不断扩大，但日本动画的投资回报率却没有随之上升。2、以电视播放为主的日本动画收到电视频道数量的限制。日本动画制作公司现在依旧处于一种“借钱做动画，卖动画赚钱，再借钱”的恶性循环中，很多动画制作公司就是在不断的“借钱做动画还钱再借钱”，一旦中间哪个环节出现差错，一个动画公司很有可能就此倒闭。因此很多动画公司现在大批量的制作动画就是为了确保自己的资金链不断裂，日本动画产业繁荣的背后隐藏着动画制作公司集体倒闭的风险。与2005年-2010年笼罩在日本动画业界的阴霾相比，现在的日本动画业环境更加的轻松一些，但动画行业现在给人的印象不像当年那么赚钱了，随着动画改编的社交游戏版权费源源不断的流入，动画公司各个制作组的创收负担也稍稍减轻了一些，现在是日本动画业历史上最好的时代。正是由于受到行业景气的影响，日本动画的产能也在逐步加大，在2016年日本动画的产能将达到峰值，2016年中将有可能出现产能过剩的情况，到那时日本动画企业将会面临一次真正的洗牌，继续依靠内需还是加大海外市场的投入将成为日本动画企业发展的分水岭。在动画角色方面，2013年有关日本动画角色的销售额与上一年持平，但在过去不被看好的女学生市场上日本动画周边的销量有所增加，这是2013年一个突破。像迪斯尼的fans周边在2013年的日本销售额也下滑不少，日本深夜动画的周边购买者增加数量与上一年也是基本持平，没有出现爆发式增长，虽然2014年年度的日本动画产业数据还在统计中，但从目前统计上来的数据看冰雪女王与妖怪手表将是2014年日本动画周边的两大霸主。在动画周边销售上，日本动画周边目前已经走向多样化、小型化。动画角色的商业营销能力被企业厂商不断的挖掘，例如丰田的广告中引入了日本国民机器人哆啦A梦，哆啦A梦是日本几代人共同的童年偶像，通过哆啦A梦孩子与大人在观看广告时会搭起一座跨越时间与代沟的心灵桥梁，动画对于日本社会和日本家庭结构的积极作用在不断显现。本文原创自顺网动漫频道（acg.shunwang.com）
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