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胸怀大志还是画饼充饥?知音传媒计划依靠动漫项目实现每年营收2.01亿元
【顺网动漫6月15日讯】知音漫客是一本争议比较多的杂志，可能也是和“知音”这个招牌有关，不得不说《知音漫客》现在在中学生群体中还是有一定市场的，在一个互联网媒体与新兴自媒体逐渐压缩平面媒体生存空间的时代，《知音漫客》在动画漫画杂志中表现算是不错了，但是在最近知音媒体公布的招股书中，知音媒体提出了一个疯狂的计划打算依靠动漫实现每年营收2.01亿元的目标········ 让我们看看知音媒体这份招股书中是如何布局动漫产业的：知音传媒发行募资6.9亿元，其中2.52亿元投向“知音动漫产业链建设(二期)”，1.49亿元投向“知音视频版权项目”。具体包括动画制作、游戏制作和周边产品开发。知音传媒预测，该项目达产后，每年可实现营收2.01亿元、利润总额8526万元，销售利润率接近42%。
狼吃羊，羊婊狼的故事很受小朋友欢迎 是不是觉得“不明觉厉”感觉知音要成为中国动漫的顶梁柱了？不过先别急，让我们通过对比看看知音传媒这个计划靠不靠谱。在中国商业化比较成功的国产动画中，《喜羊羊与灰太狼》系列首屈一指，虽然这部动画在阿宅的眼中可能和“弱智”划等号，但是在小朋友中喜羊羊动画还是广受欢迎的，每年的喜羊羊剧场版票房销售情况都很理想，而且还有各种官方周边推出，根据喜羊羊动画的制作方广东原创动力文化传播有限公司披露的信息，《喜羊羊与灰太狼》这部动画品牌在2012年为自己带来了8300万人民币的收入，创造了594万的利润，这还没算上铺天盖地的各种盗版周边销售情况。喜羊羊带来的年利润也就将近600万，真不知道知音是怎么有底气报出依靠动漫年利润8526万元这个数字的。 说回到知音漫客这本杂志上，知音传媒自己在招股书中也承认这本杂志由于主要受众为学生，所以定价较低，知音漫客本身的盈利性较弱。但是目前知音传媒已经把宝压在了动漫上，知音漫客已经成为了知音传媒自己的主要收入来源，2013年知音漫客带来的收入是1.9亿人民币，但同时退回率也高达10%，证明知音漫客的销售出现了一定的压力。每本知音漫客印刷成本为2.15，基本上每本知音漫客的总成本在3元左右，知音漫客的售价是5元每本，换句话说2013年知音漫客带来的利润约为7600万人民币。以现在知音漫客的影响力尚且都无法达到8256万利润，那么知音新的动漫项目真的能实现这一目标吗？
知音漫客上常见的抄袭问题 知音的野心很大，想要打造一条完整的知音动漫产业链，按其官方说法就是：打破国内动漫市场一直以来被日本动漫占据主导位置的局面，走出一条成功的中国动漫之路。而产业链则是以动漫图书为核心，在动漫期刊的拉动下，推广知音动漫图书，手机，和网络漫画，动画，游戏，周边产品和品牌授权开发经营项目。这套路和日本的漫画杂志和动画情报杂志是一样的，不过问题在于知音把话说得太大了，打造产业链这点还算靠谱，因为知音漫客上本身就有一些起点小说改编的漫画作品。但是知音要“走出一条成功的中国动漫之路”基本上就和“共产主义明年就能实现”一样不切实际。这是知音漫客本身的受众年龄层所造成的。动画漫画实际上的盈利落脚点是读者消费，既然是消费就要有一定的消费能力，不过知音漫客本身的受众集中在中学生，尤其是初中生，所以知音漫客上的漫画作品属于“小朋友看不懂，大朋友看不上”的尴尬境地，而在国产动漫上消费力最强的恰恰就是这两个人群，小朋友可以撒娇父母总会给买，大学生有了一定的经济来源也可以在自己的兴趣上消费，而中学生既不能没事向父母撒娇死缠烂打，又不能有稳定的经济来源，他们的消费力其实是最弱的。很难想象消费能力比下不足比上也不足的中学生群体会撑起中国动漫之路。 总结：作为一家打算上市的平面媒体，胸怀大志固然很好，不过切勿画饼充饥，希望越大失望也就越大，在资本市场上的失败将会把企业拖进无底深渊，别把鸡蛋都放在一个篮子中，实际上在动漫产业方面政府也不知道怎么去做，无论是民间还是官方现在都是在投石问河走一步算一步，在一个宏观环境都可能瞬息万变的大环境下，一味的将企业身家性命压在动漫上，并不算是一个明智的选择。 本文原创自顺网动漫频道(acg.shunwang.com)，转载请注明出处
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发表于 2014-6-16 10:25:15
发表于 2014-6-16 10:34:33
